Konsten att redigera en filmtrailer

FilmerPopkultur

Konsten att göra en filmtrailer är kanske en av de mest förbisedda aspekterna av att marknadsföra en film. Men som det står, en kvalitetssläpvagn kan hajpa upp publiken på precis rätt sätt utan att avslöja mycket.

Det är förståeligt att publiken är oroliga för spoilers, men sammanhanget är nyckeln. Smart marknadsföring och redigering kan lätt släta över även de tyngsta spoilers. Men konsten att lura och retas är inte något alla kan. Studios insisterar ofta på att de stora scenerna ska stå i centrum i marknadsföringen. Och ändå slutar det bara att vi smutskastar filmupplevelsen.

Jag minns tydligt den vördnad jag kände när jag först såg Ant-Man blir Giant-Man i Captain America: Civil War. Vi fick inga tips som ledde fram till släppet av filmen och det var en genuin överraskning som gjorde publiken snurrig. Så när Warner Bros. och andra studior ger bort berättelseöverraskningar som avslöjandet av Domedagen i BvS , Nagini i Fantastic Beasts et al, det hämmar bara upplevelsen.

Läs också: Varför Snyder Cut inte fixar Justice League

Vad får en trailer att klicka?

Valet av musik, klippen, den underliggande tonen och sammanställningen är alla nyckeln till det som får en trailer att klicka. Hollywood har beväpnat nostalgi och ingenstans är den mer uppenbar än sina filmtrailers. De sista skottet av den här Star Wars: The Force Awakens-trailern fick fansen att bli galen när den först kom ut.

Och så finns det sådana som Sony vars marknadsavdelning verkar drivas helt av praktikanter. Sony är ökända för att inte kunna få till rätta trailers, allt från affischrubbningar till hela trailers som förstör varje nyckelvändning i filmerna. Detta står i stark kontrast till det tillvägagångssätt som Marvel Studios har använt. Joe och Anthony Russo hade full kontroll över marknadsföringskampanjen för Marvels största filmer. De valde till och med att ta med falska spoilers för att kasta publiken av sig. Och ärligt talat, att teoretisera scenernas sammanhang och inse deras verkliga syfte på bio är en av de mest spännande aspekterna av en filmupplevelse.

Dela Med Sig: